Kita bisa melihat betapa TV swasta di Indonesia mulai melirik video streaming platform untuk menggapai konsumen yang sudah tidak menonton TV lagi, tetapi memilih media yang bersifat on-demand.
Bagi pengiklan, hal ini tentu menarik karena melalui video streaming inilah bermula adanya kemungkinan penggunaan konten media konvensional dengan teknologi targeting. Dengan kata lain, iklan yang dituju untuk perempuan umur 25 tahun, misalnya, dapat tercapai dengan metode on-demand ini.
Selain itu, media streaming tidak hanya memberikan tambahan pendapatan, tetapi juga data analitis lainnya untuk melihat siapa sebenarnya pemirsa dan bagaimana "behaviour"-nya. Contoh terbaik adalah bagaimana Netflix mempelajari perilaku penontonnya dari menit ke menit, untuk membuat program acara yang baru.
Konon, user generated content bahkan sudah menguasai mayoritas konten yang ada di internet. Kita bisa lihat top website, seperti Facebook, Twitter, dan Wordpress, merupakan media berbasis platform, yang isinya dibuat oleh para penggunanya. Hal ini bertentangan dengan kaidah konvensional yang konten diciptakan oleh media untuk dikonsumsi oleh konsumen.
Demikian juga konten konvensional, semisal berita, akan dibuat supaya memancing untuk pembaca memberikan pendapat yang kontroversial sehingga terjadi perdebatan yang hangat. Ini merupakan bagian dari strategi konten untuk menyediakan ruang terhadap isi yang dibuat oleh pembaca.
Strategi "viral" juga menjadi hal yang sangat diminati oleh media. Kecepatan fasilitas untuk sharing membuat hampir semua situs berita sekarang gemar menggunakan judul berita yang ringkas, tetapi menarik untuk pembaca yang membaca isinya lewat sebuah klik.
Bahkan, bukan saja diminati oleh media pembuat berita, media e-commerce pun memanfaatkan review pembeli untuk strategi penyediaan konten yang jujur. Hal ini dilakukan Amazon yang di awal kemunculannya biasanya penjual hanya menyediakan informasi yang bagus-bagus. Namun, kelebihan adanya konten review memisahkan Amazon dari kebiasaan lama.
Sekarang, metode konten dari konsumen merupakan strategi tak terpisahkan di dunia e-commerce. Dengan demikian, saat ini, makna "pertandingan" (dalam dunia media) mengajak semua pemangku kepentingan bermain di dalam arena. Ekosistem yang memisahkan antara media dan consumer dalam menjalankan tugas marketing yang dipantau dengan rating seperti dijelaskan sebelumnya sekarang menjadi hal yang mencakup segala aspek. Hal ini karena konsumen telah menjadi pencipta konten yang canggih. Bahkan, tak dapat disangkal brand pun dapat beralih fungsi sebagai broadcaster. Semuanya teramplifikasi melalui maraknya media sosial.
Pertarungan sesungguhnya, bagaimana dengan Indonesia? Di Indonesia, media sangat piawai dalam menciptakan konten yang menawan dan viral dan didukung dengan kecepatan konsumen dalam mengadaptasi teknologi terkini. Namun, keahlian di bidang kreasi konten perlu diimbangi dengan keahlian teknologi back-end. Yang dimaksud adalah pengolahan database yang menyediakan kemampuan untuk memberikan targeting yang tepat. Google, misalnya, mendapatkan data lokasi dan search, untuk bisa memprediksi apa yang kita butuhkan. Facebook pun menggunakan database konsumennya ketika me-like sesuatu atau meng-update status untuk memberikan solusi targeting ad terhadap kliennya.
Sebenarnya, solusi back-end inilah yang akan banyak berkembang pada era selanjutnya dan menjadi arena pertarungan sesungguhnya. Mungkin saja suatu saat, pertarungan media seperti yang kita lihat sekarang ini akan berubah. Mungkin pada suatu hari, pemenangnya sama sekali tidak ditentukan oleh rating, tetapi dengan seberapa banyak hasil yang dapat diberikan kepada komunitas yang dituju dalam sebuah keunikan ekosistem terkini.
Bersiaplah untuk bermain. Game on!
Jerry S Justianto
Chairman AAPAM dan Board of Advisor APMF
Terkini Lainnya
Terpopuler
Now Trending
