Komunikasi Politik "Anti-Mainstream" Komeng yang Uhuyy!

SEBAGAI warga Jawa Barat, selama kampanye Pemilu kemarin, penulis sempat melintasi berbagai kota di provinsi tersebut, tetapi tak satupun menemukan poster Alfiansyah Komeng, calon anggota DPD Jawa Barat.

Begitu pula kegiatan kampanye turba (turun ke bawah) menemui masyarakat sebagai kandidat.

Komeng sama sekali berbeda dengan calon DPD lain yang penulis kenal. Mereka membuat aneka macam dan rupa kampanye tatap muka.

Namun, Komeng setidaknya sudah dipilih sekitar 1,8 juta masyarakat Jabar hingga Senin (19/2/2024) pukul 10.00 WIB.

Tak hanya itu, beberapa petahana anggota DPD Jabar pun disalip oleh calon nomor urut 10 ini. Seperti KH Amang Syarifudin (nomor urut 11) serta Dra. Ir. Hj. Eni Sumarni (nomor urut 30) yang masih ratusan ribu suara.

Menariknya, saat verifikasi awal, Komeng sempat dinyatakan KPU Jabar dalam status BMS (Belum Memenuhi Syarat) karena KTP pendukung kurang dari ketentuan.

Komeng mengaku tak keluar duit banyak dalam proses pencalonan. Bahkan saat diwawancara, ia mengaku bisa menang pemilu kali ini dengan biaya super terjangkau.

Lalu, bagaimana bisa komedian senior ini menang telak tanpa modal banyak? Penulis coba gunakan pendekatan public relations dan marketing communication dalam empat poin analisa berikut.

Pertama, munculnya "wow effect" dari sosok sekaligus penampilan Komeng dalam kertas suara. Ketika kandidat lain tampil super formal, baik berjas berdasi/sorban/kopiah/baju adat hingga ada yang gunakan helm proyek, Komeng malah tampil super informal dengan wajah khas-nya yang tengah melucu.

Foto selfie yang bodor, diambil sendiri di halaman rumahnya, membuat tiada jarak sehingga memunculkan efek wow tersendiri.

Di satu sisi, pemilih di Jabar banyak yang bingung pilihan calon anggota DPD karena tidak familiar dengan para calon.

Jadi, belum juga reda terkejut ada nama Komeng yang sangat sohor di benak, masyarakat tambah bergumam wow melihat gayanya yang tidak lazim untuk ukuran seorang pejabat publik dengan level tinggi se-kaliber senator.

Kedua, imaji khalayak masyarakat Jabar selama dua periode sebelumnya, DPD memang identik dengan entertainer.

Sebelum Komeng, komedian ONI Sos (dulu se-grup dengan Sule) adalah petahana DPD Jawa Barat dari 2014 hingga 2024 ini.

Maka, khalayak punya relasi asosiasi dengan sosok penghibur, sehingga selepas Oni SOS (yang beralih jadi caleg di Pileg 2024), maka "boleh" diteruskan oleh sosok penghibur lainnya seperti Komeng.

Setidaknya, orang yang sudah populer, dan punya ikatan batin antara aktor dan penonton walaupun tak kenal secara personal.

Ketiga, suksesnya "hallo effect", yakni kecenderungan seseorang yang disukai di satu bidang sebagai orang yang kredibel di bidang lain.

Mengapa bisa begini? Secara teori, masyarakat ingin menghemat energi otaknya dengan menyederhanakan semacam itu.

Kalau Komeng terbukti sebagai komedian lintas zaman, dari akhir 1990-an mencuat dengan jargon "Uhuy" dari acara Spontan di SCTV, dan kini tetap wara-wiri di televisi nasional tak terkalahkan komedian baru, maka sudah pasti keahliannya tak perlu diragukan lagi.

Walau Komeng bidangnya hiburan, tapi sekali lagi karena otak publik tak mau pusing, maka disimpulkan bisa kompoten juga di bidang kebijakan publik.

Ketiga, ada unsur kejut yang berimbas positif. Karena tak pernah pasang poster apalagi kampanye, juga tak sekalipun unggah posisinya sebagai calon DPD di akun medsos resminya, maka pemilih masuk bilik seolah dikagetkan, "Suprise!"

Kejutan ini bukan hal yang tidak menyenangkan, karena sosok yang mengejutkan adalah sosok yang dirasa selama ini tukang membuat senang. Menceriakan suasana.

Maka, ketika pemilih bingung tak ada calon lain yang dikenal dengan baik, maka Komeng tak ragu dicoblos.

Terakhir, terjadinya "exposure effect", yakni masyarakat cenderung menyukai sesuatu yang lebih populer dan familiar dari entitas lainnya yang tak terkenal.

Ini serupa tapi tak sama dengan "hallo effect", yakni benak khalayak enggan pusing menelisik sehingga ingin mudah saja menyimpulkan sesuatu.

Komeng survive melintasi zaman, dari mulai radio masih eksis, beralih ke televisi yang meluas, serta kini ke media sosial dan terutama Youtube, sehingga sudah pasti paling populer daripada puluhan calon DPD lainnya di Jawa Barat.

Tanpa perlu pelajari satu-satu portfolio, lahirlah kecenderung psikis kolegial memilih Komeng dari nama lainnya, yang boleh jadi lebih kompoten secara keilmuan politik, tapi tak punya nama.

Komeng terbukti bisa menerapkan jalur anti-mainstream saat berkampanye. Pun demikian, jangan coba sekali-kali copy paste strategi ini setelah tahu kisah Komeng di DPD Jabar.

Sesama entertainer, misal pentolan Dewa, Ahmad Dhani, saat Pileg 2019 juga sama sekali tidak kampanye karena sedang jadi tahanan politik yang undang simpati.

Namun tetap saja tak mendulang suara. Perlu momen, situasi, dan kondisi, yang barangkali, Komeng seorang yang memahaminya luar dalam. Uhuyy!