Surya Sukses Bawa Cincin Perak Kotagede Tembus Pasar AS, Kolaborasi dengan Seniman dan Merek Lokal

YOGYAKARTA, KOMPAS.com - Kotagede, salah satu Kecamatan di Kota Yogyakarta ini dikenal sebagai lokasi pengrajin perak. Kotagede terletak di tenggara Kota Yogyakarta.

Ketika memasuki Kotagede banyak plang-plang nama penunjuk toko-toko perhiasan perak. Namun, sekarang industri perak di kawasan tersebut mulai lesu.

Lesunya industri perak di Kotagede tidak menyurutkan semangat putra asli Kotagede bernama Surya Aditya.

Pemuda kelahiran tahun 1994 justru nekat terjun ke dunia perhiasan perak dengan nama dagang Sweda.

Baca juga: Joko Sukses Usaha Kaktus Hias Saat Pandemi, Permintaan Menggila, Omzet hingga Rp 80 Juta Per Bulan

Bisnis perhiasan perak ia dirikan sejak tahun 2014. Awalnya, Surya yang memang gemar menggunakan aksesoris cincin perak, saat itu ia tidak menemukan desain cincin seperti yang ia inginkan.

Dia mulai mendesain cincin sesuai model yang ia sukai. Dari desain tersebut, ia memesan ke pengrajin perak tak jauh dari tempatnya tinggal. Cincin tersebut ia kenakan saat kuliah.

Tak disangka desain cincin yang ia buat juga digemari teman-teman kuliahnya di Institute Seni Indonesia (ISI) Yogyakarta.

Otak bisnis Surya tanggap akan adanya pasar bagi perhiasan perak di kaum muda-mudi seangkatannya. Mulailah dirinya membuat desain lalu mengeksekusi desain tersebut menjadi sebuah karya seni cincin perak, yang akhirnya dibeli oleh kawan-kawannya.

"Awalnya memang suka pakai cincin, tapi enggak ada desain yang cocok. Terus, desain sendiri aku kasih ke pengrajin jadi. Cincin tak pakai ternyata banyak yang suka, dan order ke saya," katanya ditemui di kantor Sweda, Kotagede, Prenggan Selatan KG II/986A RT 27 RW 06, Kota Yogyakarta, Selasa (23/3/2021).

Setelah mengetahui banyak orang yang suka dengan desainnya, ia lalu mulai serius menekuni di bisnis perhiasan perak.

Orangtuanya pun sempat meragukan bisnis yang dijalankan oleh Surya, mengingat tidak ada leluhur Surya yang menjadi seorang pengrajin perhiasan perak.

"Orangtua mempertanyakan bisnis saya. Mereka bilang, 'wong simbahmu wae ora eneng sek dolanan perak kok koe malah dolanan perak,' (leluhurmu saja tidak ada yang mainan perak kok kamu mainan perak)," ujarnya menirukan omongan orangtuanya.

Ia menceritakan di Kotagede banyak pengrajin yang turun temurun dari leluhur hingga sekarang.

Dia juga menceritakan bisnis perak di sekitar Kotagede sudah mulai lesu lantaran banyak pengrajin kurang perhatian menggunakan media digital.

"Medsos itu untuk branding dan marketing, kami memanfaatkan itu untuk berjualan di luar negeri. Pasar kami 80 persen dari Amerika, 10 persen Eropa, dan 10 persen sisanya Asia termasuk Indonesia," kata dia.

Baca juga: Bayu Sukses Produksi Boks Motor Custom, Omzetnya Belasan Juta Rupiah Per Bulan, Dijual hingga Malaysia dan India

Sweda beberapa kali melakukan kolaborasi dengan seniman-seniman Amerika bahkan mendapatkan pesanan dari klub-klub motor di Amerika seperti klub motor Mongols.

"Kolaborasi pernah sama rapper dari Amerika Machine Gun Kelly (MGK), dapat pesanan dari klub motor Amerika. Kami juga pernah kolaborasi dengan streetwear asal Amerika Us Versus Them," ungkap.

Ia menceritakan awalnya bisa mendapatkan pasar di Amerika karena adanya bantuan dari kawan yang kebetulan berada di Amerika. Untuk mengirim email ke Us Versus Them pada tahun 2019 akhir lalu.

"Dulu disuruh e mail ke salah satu founder Us Versus Them, saya perkenalkan diri dan mereka merespon dengan baik. Saya disuruh buat cincin dengan biaya sendiri tapi tidak boleh dijual. Nah, dari situ saya buat cincin sekaligus video dokumentasi mereka ternyata kagum dengan cara pembuatan tradisional," ujar dia.

Tak lama kemudian Sweda berkolaborasi dengan Us Versus Them untuk membuat cincin dan dijual ke pasar Amerika, dari kolaborasi tersebut berhasil menjual 150 hingga 200 cincin.

"Saya agak lupa jumlahnya sekitar 150 atau 200 cincin," tuturnya.

Sekarang Sweda mengincar pasar Amerika karena di sana produknya lebih dihargai, dan di Amerika memiliki daya beli yang tinggi dibanding jika dibandingkan dengan Indonesia.

"Kalau menawarkan ke orang Indonesia malah dapat omongan, mosok ngene wae larang (masa gini aja mahal). Kita jual untuk pasar Amerika satu cincinnya mulai 150 dollar AS, kalau di Indo satu cincin 800 ribuan ke atas," ungkapnya.

Untuk ke depan, Sweda akan melakukan kolaborasi dengan skateboarder gaek asal Amerika yakni Christian Hosoi.

Tak hanya berkolaborasi dengan artis dan merek asal Amerika, Sweda juga berkesempatan untuk ikut memberikan sentuhan pada piala untuk pemenang turnamen sepakbola Piala Presiden.

"Pialanya kan itu awalnya dapat kritikan dari netizen karena hanya dari kayu, padahal itu kayu bagus banget jati tua umur 80 tahun. Lalu tiba-tiba ada orang ingin ketemu ternyata itu dari PSSI, kita rapat beberapa kali akhirnya kita ikut buat pialanya," ucap Surya.

Ia berharap, ke depan dapat berkolaborasi dengan pemeran utama film Aquaman yakni Jason Momoa.

"Ingin bisa kolaborasi sama Jason Momoa, dia juga pecinta jewellery soalnya. Ini lagi usaha kirim-kirim greeting," tambah Surya.